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黄小厨入驻拼多多,超高性价比首发网红雪碧拌面受热捧

“黄小厨的雪碧拌面,好吃到舔碗!赶快去拼多多抢,不谢!”

“老板,来碗面...加雪碧!?黄磊老师说这样很好吃!”

8月12日,黄磊创办的生活方式品牌“黄小厨”在拼多多开设官方旗舰店,并同步全网首发网红单品“椒麻味雪碧拌面”。这款由黄磊在《向往的生活》带火,引发过一大批网友模仿制作的“灵感料理”正式面世。拼多多页面显示,12日零点椒麻味雪碧拌面一经上线就收到热捧,截至下午两点已全部售罄。

 

“黄小厨”是一个生活方式品牌,同时也是明星IP。围绕该品牌,发展出一系列的内容产品、社群产品、实物产品及其他商业形态。“‘黄小厨’品牌和拼多多都不追求奢华,要为消费者创造多实惠多乐趣,产品设计也很体贴,桶上有盖子,不用再拿本书压着了”,拼多多食品类目负责人表示,这种设计“微创新”,背后是对人的使用习惯的理解和尊重,生活的小确幸,就是这么一点一滴建立起来的。

正是看到拼多多对“人的逻辑”的理解和“限时秒杀”频道的高人气,“黄小厨”将其“网红”产品椒麻味雪碧拌面的全网首发渠道放在了拼多多。

拼多多后台数据显示,各类订制产品越来越受特定消费人群欢迎,“创意消费”正在平台上崛起。不久前,拼多多温情上线的“夕夕节”就让网友大呼过瘾。有用户后台留言称,自己因为几年前到上海吃过老城隍庙的糕点,8月3日拼了一份老城隍庙和拼多多联合定制的“夕夕糕”,这次因为女友很喜欢“黄小厨”,特意一起等到12日凌晨开团下单。

拼多多食品类目负责人表示,明星选择拼多多为其产品的首发平台,不仅是因为拼多多有4亿多用户,更是因为拼多多本身很强的创意与游戏基因,把“购物”变成了一件很有乐趣的事,“平台用户年轻人占了绝大多数,他们的生活形态就是这样的”。

据了解,今年以来,拼多多平台“百亿补贴”的力度和覆盖面持续加大,80/90后单量超过平台订单总数的80%。这与5月29日人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》披露的数据相互印证:16-35岁青年用户数约占拼多多用户数83%,从消费行为数据上看,拼多多代表的“拼团购”今天已成为当代青年的网购首选。

“我听过他的歌,看过他的电影,也读过他写的书,一看到是‘黄小厨’这个品牌,马上就下单了”,一位参与万人团抢购的网友表示,她下单后才留意到,这个拌面虽然和桶装方便面类似,用的却是更健康的非油炸面饼。

“这是很明显的粉丝经济,人设比具体产品更早吸引消费者”,拼多多AI数据研究院副院长陈秋分析,拼多多虽然现在更多依靠AI大数据分析智能匹配供需,但始终特别强调人与人的交集,“人以群分”会推动分享和互动持续加强,很多交易都是主动分享所产生,“这种迅速裂变的方式,不仅是降低平台运营成本,帮助消费者购买高性价比商品,更重要的是蕴含着巨大的人际价值,对明星、粉丝、平台,都是一件很有温度的事情。”

粉丝经济并不新鲜,但此前多集中在直播带货和推荐商品赚取推广佣金的传统模式上。拼多多食品类目负责人表示,常规模式是明星、KOL通过直播种草到直播间购物车引流到商品店铺,明星并不真正参与到商品设计等环节。“这次黄小厨在拼多多全网首发,打破了既有模式,不是简单的流量转化,也不是简单的代言和背书,可以看成是创造一个平台、明星、粉丝三方的对话互动空间,我们将来会把更多用户的建议,平台上相关的消费数据反馈给品牌方,以展开后续更深入的订制合作。”

据了解,这次拼多多平台上全网首发的黄小厨椒麻味雪碧拌面,女性消费者占了60%以上。今年三月,移动大数据平台QuestMobile发布了最新“她经济”洞察报告,女性仍是互联网消费主体,70后和80后女性最爱使用的典型App是新电商平台拼多多。作为女性、母亲、太太,有温度的购物方式、健康的产品、新奇的口感会为其生活增添更多乐趣。

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